Agentura PR.Konektor na slavnostním galavečeru evropské soutěže komunikačních aktivit European Excellence Awards převzala první cenu v kategorii regionů „Maďarsko, Česká republika, Slovensko“ za projekt „I v drsňákovi probudí jemnost“.
Kampaň zrealizovala v druhé polovině letošního roku pro značku Milka z portfolia společnosti Mondelez Czech Republic.
„Je to jediný úspěch českých agentur v tomto ročníku,“ uvádí Rostislav Starý, partner PR.Konektor, a dodává: „Milka cenu získala za unikátní integraci on-line a off-line komunikace, masivní zapojení subkultur a práci s opinion leadery.“
Centrem celého projektu „I v drsňákovi probudí jemnost“ byla pro brand netradičně pojatá microsite, kde byl shromažďován exkluzivní obsah v podobě rozhovorů se zástupci subkultur, komentářů odborníků a mediálních výstupů. Pro uživatele byla navíc vytvořena aplikace, kde si mohli vytvořit design vlastní a vyjádřit jím, kým skutečně jsou.
„S fanoušky jsme pracovali velmi aktivně, vážné téma boje proti předsudkům jsme prezentovali i hravou a pro veřejnost zajímavou formou – virálním videem Pankáč a motorkář se objímali v metru! z pražského metra. Do kampaně byla zapojena také kontroverzní ‚drsná‘ celebrita, která pomáhala projekt prezentovat ve společensko-bulvárních médiích,“ popisuje Markéta Kristlová, senior brand manažerka Milka CZ/SK společnosti Mondelez Czech Republic, mechaniku práce s fanoušky a novými médii.
To, že společnosti stále více do své komunikace zapojují právě nová média, potvrdil v průběhu večera i chairman soutěže Marc Oliver Voigt, když řekl, že ho ohromilo, jak úspěšné agentury zase pokročily v přirozené integraci sociálních médií do komunikace.
Agentura PR.Konektor měla na soutěži podobně jako další česká agentura AMI Communications hned tři želízka v ohni. Nominaci získala ještě v kategorii „Fashion and Beauty“ za projekt „Celest Buckingham“ realizovaný pro společnost L’Oreal a „Change communication“ za projekt „Nová sportka znamená více milionářů“ realizovaný pro společnost Sazka.
PR.Konektor si ze soutěže European Excellence Awards neodnesl cenu poprvé, již v loňském roce uspěl s kampaní „El Clásico – souboj fanoušků“, kterou připravil pro stanici Sport1 kabelové televize Chello Central Europe.
Slavnostní vyhlášení letošního ročníku soutěže European Excellence Awards proběhlo ve čtvrtek 4. prosince v Paříži.
Follow
