Zajímavým výsledkem skončila letošní předvánoční aktivita, která vyhlásila válku zahraničním vánočním symbolům v českém mediálním prostředí. Druhý ročník tohoto v Evropě unikátního projektu totiž znovu ukázal sílu sociálních sítí v neziskových projektech. Během měsíce se k němu na Facebooku přihlásilo téměř třicet tisíc lidí, což je vhledem k víceméně nulovému rozpočtu na marketingové komunikace velmi vysoké číslo.
„Důležité je, aby se lidé s myšlenkou vašeho projektu ztotožnili,“ říká vedoucí projektu Adam Dušek. Virální šíření je potom daleko snadnější, i když ani tak nemá úspěch zaručený. „Důležité jsou následné aktivity připravované pro členy dané skupiny, které podporují dlouhodobý zájem o projekt,“ doplňuje Zuzana Ducháčová, která se starala sociální sítě projektu. Její tým proto několikrát týdně vyvíjel nové myšlenky, které přinášely interakci zapojené sociální skupiny. Aktivní využití sociálních sítí tak dokázalo na internetové stránky projektu dostávat nejen unikátní návštěvníky, ale i pravidelně vracející se uživatele.
Koncept projektu Zachraňte Ježíška, který je realizován jako neziskový CSR projekt komunikační agentury, tak dokázal, že sociální sítě nabízejí velké možnosti v oblasti neziskového marketingu. „Neziskové projekty se v současném světě pohybují v silném konkurenčním prostředí, ve kterém bude jejich úspěšnost stále více záviset na dlouhodobém zájmu a důvěře cílových skupin, podobně jako tomu je v komerční sféře,“ říká Dušek.
Sociální sítě nemohou být jedinou marketingovou aktivitou neziskových projektů, mohou jim však otevřít dveře pro navázání nových kontaktů a k jejich dlouhodobému udržování. Aktuální fenomén tak dostává další marketingový rozměr, který je možné dále rozvíjet.
-red-
Follow
