Výzkum ukázal, že česká a německá veřejnost se v roce 1999 shodla v tom, že reklama podporuje existenci různých médií a tím zajišťuje názorovou pluralitu (78 % v Německu, 75,2 % v ČR). V letošním šetření souhlasilo s tímto názorem opět více než 70 % dotázaných a jen necelá čtvrtina vyslovila nesouhlas.
Vysoké procento dotázaných rovněž zastává názor, že reklama je součástí moderního života (82,9 %) a považuje reklamu „za něco zcela normálního“ (69,3 %). I když je procento pozitivních vyjádření poněkud nižší než v minulém šetření, je stále velmi výrazné a ve srovnání s výzkumem německé veřejnosti z roku 1999 je vyšší.
S uvedenými pozitivními postoji k reklamě se častěji ztotožňují mladší respondenti a vyšší míra souhlasu byla u některých výroků zaznamenána v obou šetřeních rovněž v závislosti na dosaženém vzdělání.
S názorem na užitečnost reklamy pro hospodářství souhlasilo v roce 1999 69 % dotázaných, v letošním roce se procento snížilo na 57, l %. Poněkud se zvýšil počet těch, kteří pozitivně hodnotí přínos reklamy pro vytváření pracovních míst, který vzrostl na 55 %. S těmito názory se častěji ztotožňovala německá veřejnost.
Rozdíl v postojích u obou národů zjištěný v roce 1999 se týkal hlavně schopnosti reklamy poradit, přinést užitečnou informaci. Češi častěji zdůrazňují roli reklamy jako zdroje dobrých tipů, které mohou usnadnit nákupy. Tento postoj přetrvává i v letošním roce, kdy s výrokem „reklama přináší často potřebné tipy“ souhlasilo 61 % dotázaných a přesvědčení, že reklama může usnadňovat nákupy vyslovilo téměř 37 % lidí.
Výsledky zjištěné tímto výzkumem odpovídají závěrům dlouhodobých šetření, která ukazují, že česká veřejnost pohlíží na reklamu jako na zdroj pravdivých informací, požaduje od ní serióznost a důvěryhodnost, ale také to, že se pro ně stává součástí života.
Graf:
Postoje k reklamě
Pro další informace kontaktujte:
Jitka Vysekalová, email: vysekalova@factum.cz
Follow
