Dosavadní jednička na trhu s mobilními telefony, finská Nokia, pomalu přichází o své dlouholeté místo na trůnu. Podle výzkumné agentury Gartner se tak děje jednak kvůli zhoršujícím se vztahům mezi společností a obchodníky, jednak Nokia zaostává ve vývoji nových modelů mobilních telefonů.
Zatímco v prvém čtvrtletí roku 2003 patřil Nokii téměř 35% podíl na celosvětovém trhu s mobilními telefony, letos ve stejném období to bylo už jen necelých 29 procent. Sama Nokia sice tvrdí, že stále drží přibližně stejný podíl, výsledky průzkumu společnosti Gartner ale vycházely z prodejů koncovým spotřebitelům a u nich ztrácí finská značka jasně na oblibě. Výzkumníci jsou navíc přesvědčeni, že názory běžných zákazníků daleko více vystihují skutečný poměr sil.
Konkurence je hbitější
Všichni z největších z rivalů se Nokii pomalu lepí na paty. Dvojce na trhu, americké Motorole stoupl v prvém čtvrtletí meziročně tržní podíl téměř o 2 % na 16,4 procenta. Podobně je na tom Samsung, který si polepšil z loňských 10,8 % na současných 12,5 procenta.
Zájem o mobilní telefony ve světě určitě neopadá. Agentura Gartner očekává, že letos se jich prodá na celém světě kolem 600 milionů, když loni to bylo přibližně 520 milionů. Trhem snů je momentálně Rusko, které vykazuje nejvyšší prodeje, podobně je zemí zaslíbenou Brazílie. Specifické jsou požadavky vyspělých evropských zemí. Většina tamějších uživatelů momentálně mění své staré mobilní přístroje za novější, které mají minimálně barevný displej. Dobře se prodávají také dražší typy s vestavěnými kamerami.
Právě v tomto segmentu Nokia ztrácí před konkurencí náskok. Nedaří se jí rychle zavádět a vyvíjet nové typy a rychle reagovat na neustále se měnící požadavky zákazníků. Zjevně špatně se vyrovnává s jejich prohlubující se diversifikací: zatímco zákazníci na ekonomicky silných trzích investují do dražších a „chytřejších” přístrojů, rozvojové trhy požadují jednodušší telefony. A samotné jméno Nokia už nestačí k udržení výsadního postavení.
– čzb –
Článek je uveřejněn ve spolupráci se serverem Svět hospodařství.
Follow
