Naprostá většina českých marketingových odborníků se považuje za velké příznivce inovací ve využití komunikačních kanálů. V praxi se tak ale nechovají. Konzervativnost manažerů odhalil výzkum společnosti GfK Czech z dubna letošního roku. Celý příspěvek →

Za účasti analytického guru Thomase Davenporta proběhlo v Praze SAS Business Forum určené pro top management českých společností, které manažerům přineslo praktické rady z oblasti Business Analytics. Celý příspěvek →

Zástupci zemědělců se nedávno poprali s pořadateli na tiskové konferenci společnosti Tetra Pak. Důvodem byl negativní postoj výrobce obalů na trvanlivé mléko k automatům, které se začínají šířit v našich městech. Celý příspěvek →

Podle výsledků hlasování, kterého se zúčastnilo 143 900 lidí, získalo Cenu veřejnosti Zlatá koruna 2010 internetové bankovnictví Internet Banka společnosti GE Money Bank. Cenu podnikatelů si letos odnáší mBusiness Konto mBank. Celý příspěvek →

Letošní konference Marketing Management, která se uskutečnila 5.5. 2010, přilákala do pražského hotelu Grand Majestic Plaza na 150 účastníků, kteří přišli sdílet nápady a zkušenosti, jak se dá na současném trhu nejen „přežívat“, Celý příspěvek →

Ve středu 5. května proběhl v hotelu Grand Majestic Plaza v Praze kongres Marketing Management. Účast byla poměrně vysoká – dorazilo okolo 150 specialistů na marketing, PR a další obory komerční komunikace. Celý příspěvek →

Jen málokdy se v téměř desetileté historii konferencí ze série Retail in Detail podařilo najít téma, které tak odpovídalo aktuální poptávce po informacích v maloobchodě, jako řešení otázky efektivních promocí. Celý příspěvek →

Rychlý a snadný přístup k zefektivnění direct mailových aktivit poskytuje metoda RFM. Její největší přínos spočívá v tom, že dává firmám příležitost pro zlepšení marketingových kampaní a hlubší porozumění zákazníkům. Celý příspěvek →

Jedna z hlavních zásad podnikání zní, že nejlepší zákazník je věrný zákazník. Zásluhou současné recese si to už začínají uvědomovat i firmy, které zatím považovaly za mnohem důležitější nákladnou reklamu. Celý příspěvek →

Segmentace, česky členění, je proces, kterým se snažíme rozdělit „masu“ do skupin. V našem případě s požadavkem, aby členové skupiny vykazovaly co nejpodobnější znaky. Je celkem jasné, že segmentace napomáhá ideálnímu zacílení Celý příspěvek →

Ba naopak. Vzhledem k vývoji hospodářské situace posledních zhruba dvou let je zřejmé, že zákazníka je nutné hýčkat, předcházet si. Zákazník nemá peněz nazbyt, a i kdyby měl, šetří a pečlivě rozvažuje, kam s nimi. Celý příspěvek →

Občanské sdružení spotřebitelů TEST, které vydává stejnojmenný časopis, v němž každý měsíc podrobuje desítky nejrůznějších výrobků nezávislým detailním testům, zrealizovalo direct mail pomocí unikátní technologie TransPromo. Celý příspěvek →

Současná ekonomická situace nutí stále větší počet společností přehodnocovat své obchodní strategie. Obavy z budoucnosti však nesdílí pouze vrcholový management. Otázky, nakolik nadcházející změny ovlivní jejich profesní kariéru, si kladou i řadoví zaměstnanci. Celý příspěvek →

Slavný anglický šlechtic sir Francis Bacon prohlásil v 16 století památnou větu: Vědění je moc. Po svém otci byl správce královské pečeti a také velmi bohatý muž. Když jsem tuto jeho myšlenku četl, uvědomil jsem si, jak nadčasová vlastně je. Celý příspěvek →