Kristián Hloušek
Autor působí jako Head of Planning v agentuře Proximity Prague.
E-mail: kristian.hlousek@proximity.cz
„To byla opravdu dobrá reklama!“ slyšíte vykládat vaše přátele v hospodě nad pivem. Následuje popis třicetivteřinového televizního spotu, který obvykle nepostrádá vtip, schopnost provokovat nebo překvapit. Celý příspěvek →
„To snad ani nemůžou myslet vážně,“ prolétne hlavou novináři, když otevírá nejednu tiskovou zprávu, kde se to jen hemží superlativy o „novém a revolučním“ produktu a vágními vyjádřeními s malou vypovídací hodnotou. Celý příspěvek →
Vedení německé komunikační skupiny Serviceplan může být prozatím spokojeno. Už jen jméno agentury, z které přestupuje její nový ředitel obchodní a poradenské sekce, vyvolává přinejmenším publicitu. Celý příspěvek →
Když se automobilka Porsche chystala přijít na trh s novým terénním automobilem, odborníci i laici byli napnuti. Otázka zněla: podaří se značce zachovat si svoji osobnost, exkluzivitu a jedinečný styl? Dnes můžeme s jistotou říci, že Celý příspěvek →
Pokud mluvíme o faktorech úspěšnosti marketingové komunikace, pak nás nejčastěji zřejmě napadnou témata jako segmentace, zacílení (targeting) a umístění (positioning) značky, výše a efektivita využití marketingového rozpočtu, nebo Celý příspěvek →
Je vůbec možné představit si komunikaci o produktu, bez toho abychom jej konkrétně zmiňovali? Nebo, chcete-li, komunikaci „o značce bez značky“? I když se toto spojení samo o sobě může zdát absurdní, někdy je tato cesta nejen možná, Celý příspěvek →
Chytrý zákazník je modelem spotřebitele, který bude v budoucnu pravděpodobně stále více formovat marketing. Potvrdily to i některé názory expertů, vyslovené na nedávno konané konferenci Category Management 2004, kterou pořádala společnost Incoma Consult. Celý příspěvek →
Snad všude v poslední době zní v souvislosti s marketingem slova jako „proměna“, „posun“ nebo „inovace“, nejčastěji však „změny“ – na marketingových konferencích (vzpomeňme i nedávný Business & Marketing Experts Meeting), Celý příspěvek →
Můžeme zaslechnout zvěsti o konci dosavadního marketingu, Sergio Zyman píše ve svých publikacích o „konci marketingu a reklamy, jak jsme je doposud znali“. Co zní pro mnohé až příliš radikálně, možná až apokalypticky, může ale ve skutečnosti znamenat výzvu. Celý příspěvek →
Značka. Zdá se, že toto slovo je v poslední době marketingovým zaklínadlem. Není snad knihy o marketingu nebo reklamě, která by nezdůrazňovala důležitost značky. Poslední publikace uvedené na český trh, pro příklad uveďme Zymanův Celý příspěvek →
Na 4. Merchandising fóru, které proběhlo 19. března 2004 a neslo podtitul „Jak nestavět vzdušné zámky“, vystoupil vedle tuzemských odborníků na marketing a merchandising i André Tordjman, marketingový ředitel francouzské společnosti Celý příspěvek →
Poslední dobou nelze přeslechnout sílící hlasy popisující marketing s trochou nadsázky jako krizí zmítaného patvora splácaného ze spousty rozdílných ingrediencí, bez vlastní identity a bez chuti k životu, v duchu „dříve to byli Celý příspěvek →
Jaké odpovědi dostanete od svého okolí, když se zeptáte na podstatu marketingu? Hádal bych, že ve většině případů v nich bude kralovat slovo „reklama“! Nedávný výzkum jisté marketingové agentury potvrdil fakt, na který upozorňují Celý příspěvek →