Kristián Hloušek
Autor působí jako Head of Planning v agentuře Proximity Prague.
E-mail: kristian.hlousek@proximity.cz
KomunikaceKristián Hloušek
Robin Sharma v Praze: nepodléhejte úspěchu a nestěžujte si
Je Kanaďan, ale jeho projev se nese v typicky americkém stylu, který nám je popravdě trochu cizí – pracuje s davem a potleskem, říká jednoduché věci, a to pokud možno jednoduše, vypráví příběhy. Celý příspěvek →
KomunikaceKristián Hloušek
Online video: 4 body, které dělají rozdíl
Všichni víme, že čas je tím hlavním, co na webu investujeme. A měli bychom rovněž vědět, že video je právě velmi vyhledávanou „komoditou“. Server eMarketer předpokládá, že podíl online diváků na internetové populaci vzroste Celý příspěvek →
KomunikaceKristián Hloušek
Komunikace se změnila, předpovědi se ale nenaplnily
Reklama nás často míjí. Jim Stengel, bývalý marketingový ředitel gigantu Procter & Gamble, která je již léta největším zadavatelem reklamy na světě, uvedl již před několika lety: „V roce 1965 jsme mohli oslovit 80 % všech dospělých Američanů se třemi 60sekundovými spoty. Celý příspěvek →
InternetKristián Hloušek
Jak využít agenturu k úspěšnému online marketingu
Tradiční model fungování mezi zadavatelem a komunikační agenturou je: vytvořit brief, předat brief agentuře, případně svolat osobní schůzku, pak vybrat některou z koncepčních myšlenek a tu nechat realizovat. Celý příspěvek →
MarketingKristián Hloušek
5 důvodů proč vsadit v marketingu na hry
Jak píše aktuálně PRWeek, rostoucí počet velkých zadavatelů, jako jsou např. Unilever, Intel nebo PepsiCo, začíná v širší míře využívat online hry jako komunikační nástroj. Ať už se jedná o kosmetiku, automobily nebo limonády, Celý příspěvek →
MarketingKristián Hloušek
Měřit návratnost marketingu? Ano, ale jak
Vzhledem k útlumu mnoha odvětví po celém světě se rozproudila diskuse o požadavcích na marketing. Jedním z hlavních témat se stala měřitelnost návratnosti investic do marketingu. Celý příspěvek →
MarketingKristián Hloušek
Jak vnímání krize mění nákupní chování
Jaký vliv na naše nákupní chování mají negativní titulky, se kterými se v současné době setkáváme takřka ve všech médiích? Na tuto otázku se snažil najít odpovědi výzkum provedený napříč šesti trhy v sítích komunikačních agentur Proximity Worldwide a BBDO. Celý příspěvek →
MarketingKristián Hloušek
Trendy 2009: technologie, bio, digitální život a rozpad středu
Jaké trendy budou do budoucna ovlivňovat chování spotřebitelů? Tuto otázku by si měl pravidelně pokládat každý, kdo pracuje v marketingu – ať už se jedná o zadavatele nebo agenturu. Síť komunikačních agentur Proximity Worldwide mapuje trendy a sdílí je v rámci skupiny. Celý příspěvek →
BrandingKristián Hloušek
Třicátníci: svoboda, styl nebo děti
Kdo jsou dnešní třicátníci? Jak jsou spokojení se svým životem. Jaké značky preferují, jaké naopak nemají rádi, kdo jsou jejich hrdinové? Všechny tyto otázky si kladli v agenturní síti Proximity Worldwide před realizací výzkumu zaměřeného na Generaci X. Celý příspěvek →
BrandingKristián Hloušek
Značky: relevantní i v digitálním světě
V poslední době nelze v marketingu přeslechnout, že je nutné mluvit se zákazníky a spotřebiteli jiným způsobem. Každý z nás je vystaven zhruba třem tisícům komerčních zpráv denně. Zároveň stále roste počet médií, produktů a inovací. Celý příspěvek →
KomunikaceKristián Hloušek
Integrovaná komunikace: jde o výsledky
Již v minulých letech byla integrace v marketingové komunikaci horkým tématem. Jednalo se ale většinou o teoretické úvahy, zda vůbec lze jednotlivé kanály integrovat a následně o náčrt konstruktů, jak integrovanou marketingovou komunikaci realizovat. Celý příspěvek →
Public relationsKristián Hloušek
Jak zaručeně naštvat novináře
Také si myslíte, že na media relations, tedy na vztazích s novináři, není nic až tak zrádného? Je zajímavé, že řada lidí, kteří přicházejí s médii do kontaktu, se dopouští elementárních chyb. Celý příspěvek →
KomunikaceKristián Hloušek
Od konkurence k integraci
Kdo říká „marketingová komunikace“, dodává v poslední době často jedním dechem „integrovaná“. Ne že by se u integrované marketingové komunikace jednalo pouze o nějaký módní výstřelek. Celý příspěvek →
MarketingKristián Hloušek
Jiná pravidla hry, jiný vítěz
Heslo „uspokojit potřeby a přání zákazníka“ se stalo oblíbenou frází, někdy až otřepaným klišé, které zdobí formální dokumenty o poslání firem a jejich zaměstnanců. Je to přitom skutečně základní marketingová formule, vyjádření toho, co marketing sleduje. Celý příspěvek →
