Marketéri musia na trhu aktívne využívať prostredie s novými a predovšetkým aktívnymi marketingovými nástrojmi. V období šetrenia sa využívajú nástroje nízko nákladového marketingu. Za uplynulé obdobie sa marketing zmenil. Prvky nízko nákladového marketingu sú založené na využívaní sociálnych sietí a všetkých možných aplikácií pre mobilné telefóny. Celý příspěvek →

V současné době existují více než dvě desítky formátů a rozměrů bannerů, které jsou používány v marketingové reklamě na internetu, kde zobrazovacím zařízením jsou PC, notebooky, tablety a smartphony až po chytré telefony a mobilní IT zařízení. Celý příspěvek →

Bilboardy se podle formátu dělí na 12 základních typů s papírových sdělením počínaje Euroboardy, přes polyboardy a konče megaboardy. Do bilboardů jsou často řazeny také světelné obrazovky 6 základních typů. Samostatnou kapitolou pak jsou mobilboardy, backboardy a mobilpromy, home-boardy, storyboardy a partybilboardy. Celý příspěvek →

Mezinárodní výzkum marketingového minimalismu prováděný u 20 tisíc respondentů pod vedením autora v roce 2014 ve 12 státech EU-28 zjistil, že zákazníci nakupují na základě prezentace brandu produktu v režimu persvazijním (snaha informace, aby zákazník přišel do obchodu a koupil) a kaptologickém (snaha, aby zákazník na základě informace prezentované na chytrých IT byl ovlivněn a koupil v e- nebo m-shopu). Celý příspěvek →

Peněz na marketing není nikdy tolik, abychom řídili naši značku na jedničku. Pokud naše prostředky nestačí a dostali jsme se již na hranu našeho vyjednávání s vrcholovým managementem, můžeme si pomoci třeba marketingovým minimalismem. Přečtěte si základní tipy, jak můžete se svým rozpočtem zvýšit efektivitu prostřednitvím nízkonákladového marketingu. Celý příspěvek →

Minulý týden jsem chtěl vnoučatům z čerstvých jablek ze zahrádky a spadaných oříšků udělat tradiční jablečný dort, k čemuž jsou potřebné obyčejné dětské piškoty. A tak jsem vyrazil do obchodáku a zde našel balení piškotů s brandem Tradiční piškoty s obsahem 240 g lehce připálených piškotů nepravidelného slzovitého tvaru. Celý příspěvek →

V Česku je k 1.8. 2015 registrováno více než 14 milionů aktivních SIM karet, z toho přes 12 milionů v mobilních telefonech a zbytek v dalších zařízeních připojených přes mobilní sítě. Průměrné stáří mobilů používaných v Česku je asi čtyři roky. Celý příspěvek →

Celá řada marketingových firem si vytváří své interní standardy kvality, ceny a výkonu za provedené služby. Vznikají tak firemní standardy, které jsou „prý“ v rámci firmy nepřekročitelné… Připomíná mi to doby socialismu, kdy výrobce třeba špekáčků sestavil normu ON na složení a technologii výroby a pak se podle ní vyráběly v celé ČR kvalitní špekáčky a kontrola pak vzala vždy jednoduše normu a rozbor a prostě porovnala kvalitu. Celý příspěvek →

Snižování nákladů na výrobu i marketing je zcela jistě fenomén doby. K tlaku na snižování cen přispívají výraznou měrou internetové obchody. Tento tlak je tak výrazný, že i uznávané prémiové značky se občas dostávají do potíží s udržením kvality svých výrobků, protože její dodržení je možné pouze za konkrétních obvykle vyšších nákladů. Celý příspěvek →

V roce 2008 se začala stávat kamera do auta nejprve malým a později i velkým fenoménem. Hledalo se totiž moderní a mobilní zařízení, které by v provozu vozidla ale také mimo provoz dokázalo prokázat a doložit, co se s vozidlem dělo, jak řidič jel a jak se k němu choval provoz na komunikacích i lidé a jak na provoz na komunikaci reagoval řidič. Celý příspěvek →

V minulém článku jsem psal o tom, jak s využitím maximálního zjednodušení (simplicismu) produktu můžeme získat inovovaný výrobek (proces inovačního marketingového minimalismu) s novým, lepším spektrem konkurenčních výhod, vyšší hodnotou užitků pro spotřebitele a současně nižší prodejní cenou. Celý příspěvek →

Zjednodušení je jedna z nejjednodušších kreativních metod marketingového minimalismu. Každý producent, který chce současně produktu zvýšit počet a kvalitu konkurenčních výhod, současně snížit cenu a současně zvýšit užitkovou hodnotu produktu (tedy 3 základní hodnoty marketingového minimalismu), jenž zvyšují objem motivů pro koupi cíleně pracuje s inovačním marketingem produktu a inovativními marketingovými metodami. Celý příspěvek →

Položme si hned na začátku otázku s jakými kategoriemi pracuje marketingový minimalismus a co zdůrazňuje a prezentuje za nejvýznamnější hodnoty pro zákazníka. Celý příspěvek →