Pojišťovna VZP spouští kampaň, která má podpořit produkt cestovní pojištění. Nabádá své klienty, aby se při svých zahraničních cestách pojišťovali a riskovali tak jen zážitky, nikoliv své zdraví. Snaží se oslovit dobrodruhy, kteří cestují na vlastní pěst. Využívá k tomu především sociálních sítí, outdooru a printu na pobočkách VZP, PVZP v Centrech zdraví a v Očkovacích centrech.
Kampaň připravila komunikační agentura Medica Healthworld, kterou si PVZP vybrala v únorovém tendru. Kampaň je cílena na lidi, kteří cestují na vlastní pěst a pojištění si volí sami. „Vycházeli jsme z toho, že naše cílová skupina jsou lidé s dobrodružnou povahou. Nebudou proto chtít slyšet nic o bezpečné dovolené bez rizika. Tato spojení jim budou asociovat nudu, nulovou míru dobrodružství a adrenalinu. Museli jsme zvolit opačnou strategii a tak vznikla idea riskujte jen zážitky. To samozřejmě nemění nic na tom, že pojištění od PVZP může využít prakticky každý,“ dodává k návrhu kampaně project manager Tomáš Čupr. Kreativní koncept kampaně připravili Karel Zlevor, Ivana Polášková a Zbyněk Polák. Kampaň je plánovaná na 6 měsíců. Po prázdninách však projde minimálně úpravou vizuálu, protože bude odkazovat na zimní dovolené.
-red-
Follow
