První ročník Evropské konference studentských médií proběhne pod záštitou vydavatele nejčtenějšího studentského magazínu Studenta. Do Prahy se 10. – 11. února sjedou ředitelé největších studentských médií z pěti evropských zemí. Cílem konference je sdílet zkušenosti při tvorbě obsahu, analyzovat trendy v komunikaci firem se studenty a rozvinout diskusi nad dalším směřováním médií pro vysokoškoláky.
„Studentská média se u nás vyvíjela se zpožděním oproti zahraničí na západ od ČR, stejně tak je na jiné úrovni i komunikace firem s vysokoškoláky. Naším cílem je proto především sdílet zkušenosti a zamyslet se nad dalšími možnostmi vývoje tohoto typu média,“ komentuje účel konference Tomáš Rašner, který konferenci organizuje.
Studentská média často stojí na okraji zájmu marketingových pracovníků, přestože jejich náklad a čtenost převyšuje jiné tituly určené pro mladé lidi. Většina magazínů také navíc disponuje pravidelně aktualizovanou webovou verzí. Jako příklad můžeme uvést celoplošný magazín Studenta, který vychází v ověřovaném nákladu 60 000 ks a čtenost se odhaduje až na 150 000 lidí.
V České republice se studentská média rozdělují do tří skupin: do první skupiny patří čistě lokální, fakultní tituly, které mají velice omezený dosah. Druhou a třetí skupinu představují celoplošná média, z nichž pouze malá část je orientována na čtenáře. Často se totiž jedná o titul, který podporuje nějaký jiný projekt vydavatele. Jak ale zaznívá i od zahraničních vydavatelů, klíčem k úspěchu každého studentského média je právě schopnost přinášet atraktivní články a umět dobře odhadnout zájmy a potřeby vysokoškoláků.
Studentská média k vlastní prezentaci využívají spíše než oddělení marketingu HR manažeři firem. „I v tomto případě pozorujeme, že v zahraničí je komunikace se studenty na jiné úrovni. U nás se firmy často bojí sáhnout ke kreativní nebo kontroverznější inzerci, přestože taková má na vysokoškoláky nesrovnatelně vyšší účinek,“ upozorňuje Tomáš Rašner.
-red-
Follow
