Máme za sebou rok 2009 – rok výrazného poklesu ekonomiky v celém světě, zejména rok finanční krize. Proto může být zajímavé, jak se tento rok promítl do výkonů výzkumu trhu – do obratu výzkumných agentur.
Toto zjišťování realizuje pravidelně Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR. Je však nutné si uvědomit, že se jedná o předběžná čísla, čísla zcela jistě neauditovaná a také nezahrnující kompletně všechny výkony. Přesto tak můžeme získat alespoň informativní přehled o současné situaci.
Devět členských agentur SIMARu dosáhlo v roce 2008 obratu ve výši 943 430 tis.Kč a jejich podíl na celkovém obratu v ČR činil přibližně 41%. V dubnu m.r. odhadly, že v roce 2009 by se měl jejich obrat mírně zvýšit, a to o 0,6%.
Jaká byla tedy v roce 2009 skutečnost na základě předběžných čísel? Podle sdělení „simarovských“ agentur realizovaly tyto obrat ve výši 929 800 tis.Kč. Původní odhad nevyšel, situace v průběhu celého roku byla přece jen daleko dramatičtější, ale pokles o 1,4% se mi nezdá tragický. Je samozřejmé, že tento vývoj nepostihl všechny agentury stejně – některé zaznamenaly vyšší propad, některé stagnovaly, u některých se obrat dokonce zvýšil.
Vzhledem k situaci a nutnosti získat více informací o celém oboru jsme požádali o odpověď i další výzkumné agentury. V loňském roce se vyjádřilo v lednu 8 výzkumných agentur, letos to bylo již 13 nečlenských agentur. Kromě již tradičních agentur odpověděly i agentury vzniklé právě v loňském roce – SIMPLY 5 a MindBridge. Obrat těchto 13 agentur v roce 2009 byl 342 500 tis.Kč. Přitom 9 z těchto agentur spolupracovalo na dubnovém Industry Reportu. Jejich obrat poklesl o něco více než „simarovských“, a to o 10,8%.
Celkový obrat 22 výzkumných agentur dosáhl v roce 2009 tedy 1 272 300 tis.Kč a podle našeho odhadu představuje 55% celkového obratu. Jejich obrat poklesl meziročně o cca 4%.
Pro přehled uveřejňujeme následující:
obrat v mil.Kč
280 – 300
IPSOS Tambor
220 – 240
GfK Czech
120 – 140
Millward Brown
Mediaresearch
100 – 120
STEM/MARK
60 – 80
INCOMA GfK
Median
40 – 60
Factum Invenio
30 – 40
Synovate
Network Media Service
Opinion Window
20 – 30
FOCUS Mark.&Soc.R.
10 – 20
FOCUS CZ
Data Collect
Confess Research
Mareco
Ultex
Insiqua
méně než 10
Psyma
Kleffmann Group
MindBridge
Z těchto podkladů usuzujeme, že proti roku 2008 s celostátním obratem oboru výzkumu trhu ve výši 2 300 mil.Kč realizovaly výzkumné agentury v roce 2009 za celou ČR obrat ve výši 2 200 mil.Kč.
I letos jsme se dotázali – asi v lednu dost odvážně – na odhad pro rok 2010. Je potěšující, že pouze jediná agentura očekává pokles. Polovina předpokládá obrat ve stejné výši a necelá polovina růst – dokonce i podstatný.
Podle nás dosáhne obrat roku 2010 minimálně výše z roku 2008, pravděpodobně ale bude ještě vyšší.
Ing.JUDr. Stanislav Zahradníček, výkonný ředitel SIMARu
Follow
