Zdravotní setry, lékaři a top management zdravotnických zařízení – to jsou klíčové cílové skupiny, na něž se ve své nové korporátní kampani zaměří společnost HARTMANN – RICO. Poprvé v ní společnost představuje unikátní koncept komplexního řešení HARTMANN Solutions, v rámci kterého poskytovatelům zdravotní péče nabízí kromě standardního dodávání zdravotnického materiálu další potřebné služby a poradenství. Kampaň poběží do konce roku a objeví se především v odborných tištěných médiích a internetu.
„Kampaní chceme posunout vnímání značky HARTMANN, aby mnohem více akcentovala pozici naší společnosti jako odborného a kompetentního partnera v oblasti podpory správy a řízení zdravotnických institucí, nikoli jako standardního dodavatele materiálu,“ říká Ing. Stanislav Jančík, marketingový ředitel HARTMANN – RICO.
Cílová skupina profesionálů ve zdravotnictví sehrává v komunikaci HARTMANN – RICO stále důležitější úlohu. Stojí za tím především dlouhodobá strategie orientovat obchodní aktivity společnosti více na produkty a služby určené k využití při odborné lékařské péči. Z toho důvodu také marketing společnosti stále častěji sází na efekt integrované komunikace. Preferenčními se tedy v současné době stávají moderní formy internetové komunikace, ale i osvědčené metody přímého oslovení, podpora v místě prodeje a intenzivní spolupráci s obchodními reprezentanty.
HARTMANN – RICO produkcí současné kampaně pověřila brněnskou komunikační agenturu FTM Communications. „Kreativní zpracování pro printová média se nespoléhá pouze na pasivní příjem informace, ale snaží se čtenáře přímo vtáhnout přímo do děje. Stránka v časopise je překryta přilepeným letákem s logem HARTMANN-RICO provedeným ve slepotisku a se sloganem ‚Skvělá péče nemusí být vidět. Ale vždycky ji poznáte‘. Po odlepení letáku se objeví inzerát, který představuje HARTMANN Solutions,“ vysvětluje Fady Al-Kheir, ředitel agentury FTM Communications.
-red-
Follow
