Druhé rozšířené vydání úspěšné knihy uznávaného marketingového praktika je určeno nejen pracovníkům marketingových oddělení, reklamních agentur a profesionálům v oblasti komunikace, ale také podnikatelům, kteří hledají inspirativní a netradiční způsoby, jak úspěšně uvést na trh své výrobky, aniž by museli vynaložit vysoké náklady. Sleduje nové trendy, které se v marketingové komunikaci objevily zejména díky využívání nových technologií.
Na řadě příkladů úspěšných domácích i zahraničních marketingových projektů ukazuje možnosti efektivních kombinací nových metod s metodami tradičními. Popisuje možnosti specializovaných komunikačních oborů, jako jsou guerillový, digitální či virový marketing, event marketing, direct marketing i product placement. Výrazná pozornost je v publikaci nově věnována komunikaci v retailových řetězcích. Toto aktualizované a rozšířené vydání přináší skutečně to nejlepší z moderních komunikačních a marketingových trendů: nechává čtenáře nahlédnout do řady kampaní, které byly oceněny na prestižních mezinárodních soutěžích, především na soutěži John Caples International Awards, v jejímž výboru autor několik let pracoval.
Za lék proti současné netečnosti spotřebitelů, kteří jsou vystaveni neustálému a intenzivnímu tlaku nabídky, považuje autor invenci a tvořivost v používání nových technologií. Kromě nových přístupů v marketingu se autor zabývá i otázkami společenské odpovědnosti marketérů a využíváním nových trendů při marketingových kampaních neziskových organizací.
Publikace je doplněna barevnou fotografickou přílohou, webovými odkazy, slovníčkem základních pojmů i několika humornými historkami z autorovy marketingové praxe.
Další informace k dané problematice mohou zájemci nalézt na autorově weblogu www.novetrendy.cz.
Petr Frey – absolvent FF UK v Praze, obor sociologie kultury – je naším předním marketingovým odborníkem. Účastnil se řady zahraničních stáží, pracoval pro několik špičkových komunikačních agentur (BBDO, Lowe, Draft). V současné době je viceprezidentem agentury FCB Prague, která je součástí významné světové komunikační sítě DraftFCB. Je rovněž marketingovým poradcem ČMS a zastupuje Českou republiku ve výboru prestižní direct marketingové soutěže John Caples International Awards. Mezi jeho klienty patřily takové firmy jako Global Spirits, J. T. I., Citroën, Pepsi, Sazka, T-Mobile, Village Cinemas, Wrigley’s, Nestlé, Unilever, UPC a další.
Své zkušenosti Dr. Frey publikuje v odborných časopisech, přednáší zejména na CIRMK při Vysoké škole mezinárodních vztahů v Praze. V soutěži České marketingové společnosti Marketér roku 2006 získal ocenění „Malý delfín“ za poradenství a propagaci nových trendů v marketingové komunikaci.
Kniha vyšla v nakladatelství Management Press.
Petr Frey: Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů
brož., 165 x 235 mm, 204 str.,
doporučená cena 320 Kč, obj. číslo 0704, ISBN 978-80-7261-160-7
Follow
