Spoločnosť GfK Slovakia uskutočnila prieskum zameraný na spontánnu znalosť značiek pív. Projekt sa realizoval v rámci omnibusového dopytovania na reprezentatívnej vzorke 1000 respondentov.
Prieskum ukázal, že v povedomí slovenského spotrebiteľa zostávajú napriek pomerne vysokému dovozu českého piva aj naďalej výraznejšie domáce značky.
Potvrdzuje to postavenie značiek v spontánnej znalosti, keď sa do TOP 5 prvej menovanej značky nedostala žiadna zahraničná značka a pri všetkých menovaných značkách sa to podarilo iba Plzenskému Prazdroju, ktorý skončil na piatom mieste. Ako prvú menovanú značku uvádzali respondenti najčastejšie Zlatý Bažant, pred Šarišom, Corgoňom, Topvarom a Gemerom.
|
Prvá menovaná značka (%) |
||
| 1. | Zlatý Bažant | 19,1 |
| 2. | Šariš | 17,3 |
| 3. | Corgoň | 11,5 |
| 4. | Topvar | 10,5 |
| 5. | Gemer | 6,4 |
| 6. | Martiner | 5,1 |
| 7. | Stein | 3,9 |
| 8. | Plzeň – Prazdroj | 3,4 |
| 9. | Budvar | 2,6 |
| 10. | Kelt | 2,1 |
Rozdielna znalosť v regiónech
Pri vyhodnotení spontánnej znalosti všetkých menovaných značiek sa potvrdilo, že slovenský spotrebitelia poznajú viac domáce značky. Zároveň pri krajovom porovnaní bola zistená aj rozdielna znalosť regionálnych výrobcov. Iba prvá značka Zlatý Bažant bola pomerne vyrovnane uvádzaná na celom území SR. Ostatné značky už výrazne dominovali v jednotlivých regiónoch. Šariš v Prešovskom a Košickom, Topvar v Trenčianskom a Corgoň v Nitrianskom kraji. Oproti poradiu prvej menovanej značky sa vymenilo poradie na treťom mieste, kde sa medzi všetkými menovanými značkami už presadil Topvar pred Corgoňom.
|
Všetky menované značky (%) |
||
| 1. | Zlatý Bažant | 74,5 |
| 2. | Šariš | 51,6 |
| 3. | Topvar | 47,7 |
| 4. | Corgoň | 47,1 |
| 5. | Plzeň – Prazdroj | 37,4 |
| 6. | Smädný Mních | 26,9 |
| 7. | Budvar | 22,5 |
| 8. | Veľkopopovický Kozel | 22,1j |
| 9. | Gemer | 19,6 |
| 10. | Kelt | 18,1 |
Všetky značky v TOP 10 uvádzali častejšie muži ako ženy, ale za pozornosť stojí, že pri českých značkách Plzeň, Budvar a Veľkopopovický Kozel bol pomer medzi mužmi a ženami výraznejší. Podľa prieskumu GfK Slovakia „Stravovacie zvyklosti“ chutí pivo 74,3 % – tám mužov a iba 30,5 % – tám žien.
Zdroj: GFK Slovakia
Follow
