Přechod od tradičních pracích prášků ke kompaktním, které budou mít o třetinu menší objem a přitom vyperou stejné množství prádla – to je cílem iniciativy, s níž přichází Evropská asociace výrobců mýdla, pracích a čisticích prostředků (A.I.S.E.). Přechod ke kompaktním pracím práškům bude v České republice zahájen v období dubna a května letošního roku. Projekt již proběhl v zemích západní Evropy, kde na trhu již nejsou tradiční „objemné“ prací prášky.
Tuto iniciativu podpoří od 18. dubna 2006 nová televizní reklamní kampaň. Spoty budou po dobu 26 týdnů upozorňovat spotřebitele na nové kompaktní prací prášky. Akcent je kladen na výhody kompaktních pracích prášků – menší množství prášku vypere stejné množství prádla, což je praktické a šetrné k životnímu prostředí. Reklama rovněž upozorňuje na logo Eurocompact, jež spotřebitelé najdou na všech kompaktních pracích prášcích od výrobců, kteří se zapojili do projektu.
Televizní spot, který vznikl v agentuře TBWA, bude mít dvě verze – třicetisekundovou a patnáctisekundovou. Delší verze bude vysílána po dobu 8 týdnů, kratší po dobu 18 týdnů. Komentáře k reklamě namluvili Saša Rašilov a Viktor Preiss. Vizuálně dominantní je v animovaném reklamním spotu motiv pračky, která seznamuje spotřebitele s koncentrovanější formou pracího prášku.
Užitečné informace, které mají spotřebitele motivovat ke změně jejich pracích návyků, budou k dispozici na webové stránce www.kompaktniprasky.cz, na něž odkazuje i televizní spot.
V České republice iniciativu podporují vedle Českého sdružení pro značkové výrobky, které na lokálním trhu reprezentuje asociaci A.I.S.E, také samotní výrobci – společnosti Henkel, Procter & Gamble a Reckitt Benckiser. Další společnosti se mohou k projektu kdykoli připojit prostřednictvím Licenční smlouvy. Podepsáním Licenční smlouvy budou oprávněni využívat logo EuroCompact pro své marketingové aktivity, například pro použití na POS materiálech, obalech výrobků, apod. Kampaň k projektu poběží do konce roku 2007.
– red –
Follow
