Volba výrobku roku 2002

Společnost GfK Praha ve spolupráci se společností ATOZ Event uskutečnila druhý ročník projektu “Zvolen výrobkem roku spotřebiteli“. Stejně jako v loňském roce se jednalo o marketingový program, který monitoruje nové a inovované výrobky z oblasti potravinářského a spotřebního zboží a který je realizován na panelu domácností.

Panel domácností je složen z 2 000 reprezentativně vybraných českých a moravských domácností. Tyto domácnosti obdržely barevný katalog obsahující fotografie soutěžících výrobků, rozdělených do jednotlivých kategorií. Respondenti dávali své hlasy vždy jednomu výrobku v každé kategorii. V každé domácnosti mohli hlasovat až 4 členové starší 14 let. Vzhledem k úspěšnému prvnímu ročníku soutěže se v roce letošním rozrostl počet kandidujících produktů z 39 na 47. V další části dotazníku respondenti hodnotili také důležitost jednotlivých kritérií při volbě nového výrobku a jejich názory na nové výrobky obecně.

Ze 2 000 dotazovaných domácností se včas a v pořádku vrátilo 1 655 dotazníků, což znamená 82,8 % návratnosti. Celkem bylo 3 562 správných platných odpovědí.

Vítězné výrobky roku 2002

č. kat.	název kategorie	laureát	výrobce
1	SLANÉ PEČIVO/CHIPSY	Bramborové lupínky Vitalinea	Opavia LU
2	DEHYDRATOVANÉ TĚSTOVINY	Dobrý Hostinec	Nestlé Česko
3	NEALKOHOLICKÉ NÁPOJE	Džusy a nektary Pfanner	Pfanner
4	SÝRY	Lipno	Jihočeské mlékárny
5	JOGURTY A MLÉČNÉ DEZERTY	Danissimo – Straciatella	Danone
6	ZMRZLINY	Magnum bar (tyčinka)	Unilever
7	SLADKÉ TRVANLIVÉ PEČIVO/DEZERTY	Opavia – chlebíček s náplní	Opavia LU
8	TYČINKY	Čokotatranky, mléčné, čokoládové	Opavia LU
9	OSTATNÍ OPLATKY A SUŠENKY	Bebe dobré ráno	Opavia LU
10	BONBÓNY	Orion studentská pečeť – dražé	Nestlé Česko
11	SNÍDAŇOVÉ CEREÁLIE	Kukuřičné lupínky Plus s medem a oříšky	Emco
12	TABULKOVÁ ČOKOLÁDA	Orion banány v čokoládě 100 g	Nestlé Česko
13	ŠAMPONY	Fructis fresh	L´Oréal ČR
14	DĚTSKÉ VLHČENÉ UBROUSKY	Helen Harper – dětské vlhčené kapesníky	Ontex

Nejdůležitějšími kriterii při volbě nového výrobku jsou pro spotřebitele:

• Kvalita a provedení nového výrobku, kterým přiřadilo jedno ze dvou nejvyšších hodnocení 72 % dotázaných.

Velmi důležitým kriteriem je také:

• Cena – tu jako velmi důležitou označilo zhruba 65 % respondentů.
• Co se týče kritéria praktičnost výrobku – ta je důležitá pro 52 % dotázaných.

Menší význam mají:

• Technologická inovace nového produktu
• A jeho konkrétní značka, které se nalézají v 10 – 40% intervalu četností obou nejvyšších hodnocení.

Ve srovnání s loňským ročníkem asi největší změnu zaznamenal názor spotřebitelů na nové výrobky. Stále více respondentů se přiklání k tvrzení, že nové výrobky se nakonec trochu liší od ostatních – v loňském roce 56,8 % respondentů, letos je to již 76,6 %. S tím koresponduje i téměř 18% nárůst kladných odpovědí u výroku “Kupuji často nové výrobky“. To svědčí o tom, že čeští spotřebitelé jsou novým výrobkům na trhu stále přístupnější a dokáží ocenit jejich přednosti a kvalitu.