Praha se na pár dní stala centrem celosvětovéhosvětového výzkumu

ESOMAR, světové sdružení odborníků pro výzkum trhu a průzkum veřejného mínění, ve dnech 14. – 17. září pořádá v pražském Kongresovém centru svůj 56. výroční kongres. Do Prahy se sjelo na 1200 delegátů z více než 70 zemí světa, včetně nejvýznamnějších osobností a odborníků z oblasti marketingového výzkumu a průzkumu veřejného mínění. Program kongresu s názvem „Management, Accountability and research“ zahrnuje řadu odborných debat, prezentaci případových studií a předávání nových poznatků. Představeny budou také nové metodologie a techniky vedení průzkumů.

„Vybrali jsem si Prahu, protože se nachází v centru regionu, který velice rychle přebírá metodiku práce z oblasti výzkumu trhu a průzkumu veřejného mínění. Naši noví členové se zde rekrutují velice rychle, a proto chceme organizovat výroční kongresy ve významných městech tohoto regionu; a Praha je prvním z nich,“ říká Fredrik Nauckhoff, prezident společnosti ESOMAR.

Průzkumy nám dávají nejen obraz současného stavu trhu nebo společnosti, ale na jejich základě je možné tento stav měnit, a to většinou k lepšímu. Ne náhodou je tedy jedním z hlavních témat letošního kongresu ESOMAR odpovědnost za výsledky, s podtitulkem „Hledání objektivní pravdy“. Kvalita průzkumu, interpretace výsledků a doporučení na základě výstupů z výzkumů jsou totiž nepochybně hybnou silou například v oblasti marketingového rozhodování firem.

Světová asociace ESOMAR byla založena v roce 1948 a v současné době je jejími členy více než 4000 výzkumníků i zadavatelů průzkumů ze 100 zemí světa. V České republice sdružuje okolo 40 členů, z nichž většina jsou agentury pro průzkum trhu a výzkum veřejného mínění a zbytek členské základny tvoří zadavatelé průzkumů. Členství v asociaci ESOMAR dává jak zadavatelům, tak přímo dotazovaným garance, že agentura dodržuje kodex pro průzkum trhu a výzkum veřejného mínění, a tím zaručuje určitou kvalitu služeb. ESOMAR se také stará o průběžné vzdělávání svých členů. Jednou z jeho forem je i každoroční kongres, jehož součástí je kromě předávání zkušeností i mezinárodní kontraktační výstava více než 60 společností.

Odvětví výzkumu trhu a průzkumu veřejného mínění v současné době vytváří obrat 17 miliard dolarů ročně a zaměstnává přes 650 tisíc lidí. Zhruba tisícovka největších klientů zodpovídá za přibližně 80 procent celosvětového obratu a 65 procent jejich rozpočtů na průzkum trhu směřuje k 25 největším poskytovatelům. Přes 80 procent celkového obratu tohoto odvětví se tvoří v deseti zemích.
– red –