Světový program hodnocení kvality značek se vrací zpět do ČR

Světově největší a nejuznávanější program nezávislého vyhodnocování značek Superbrands se po několika letech vrací do České republiky. V září proběhla první fáze programu: filtrace ze všech značek registrovaných v ČR. Na začátku října začne pracovat 15-ti členná rada Superbrands, která vybere finalisty.

Program Superbrands funguje v současnosti v 88 zemích světa. Program výběru značek probíhá ve čtyřech etapách. Nejdříve Český patentový úřad uvolní databázi přibližně jednoho miliónu registrovaných obchodních značek. Tato databáze projde filtrací, která vyčlení padesát tisíc nejrespektovanějších jmen. Z nich americká společnost Dun & Bradstreet, specializující se na získávání obchodních informací, vytvoří užší výběr dvou tisíc značek. Společnost GfK Czech, specializující se na průzkum trhu, provede na základě tohoto výběru národní šetření, které bude mezi spotřebiteli zjišťovat jejich povědomí o značkách působících na českém trhu. Společnost GfK následně předloží Radě Superbrands seznam 800 nejznámějších značek, ze kterých Rada vybere finalisty programu.

V současné době probíhají první tři etapy průzkumu, v nichž jsou značky rozdělené do 80 kategorií (rychloobrátkové zboží, potraviny, průmysl atd.) a ve čtvrtém kroku už budou posuzovány všechny současně. Radu Superbrands v České republice tvoří zástupci firem a významní odborníci z oblasti komunikace a marketingu, mezi které patří například Jan Binar z McCann, Zdeněk Lokaj z Hill+Knowlton, ředitel regionů MF Dnes VeselinVačkov a další. Rada se sešla k prvnímu kolu finálního hodnocení 20. září.

K oficiálnímu vyhlášení výsledků Superbrands v České republice dojde v květnu příštího roku, kdy bude také vydána prestižní ročenka, v níž budou zveřejněny profily jednotlivých značek, jejich historie, vývoj a největší úspěchy. Při této příležitosti bude uspořádán také slavnostní galavečer.

Organizace Superbrands je považována za jednu z předních nezávislých autorit v oblasti brandingu. Jejím cílem je rozvíjet tuto oblast a vyzdvihovat výjimečné značky. Marketéři v České republice měli poprvé možnost se s tímto programem setkat v letech 2005-2007.

– red –