Podle nové předpovědi ZenithOptimedia Advertising Expenditure Forecasts celosvětové výdaje na reklamu v roce 2015 vzrostou o 4,4 % a dosáhnou hodnoty 544 miliard amerických dolarů.
V roce 2016 růst ještě zrychlí na 5,3 %, k čemuž mu pomůžou letní olympijské hry v Riu a prezidentské volby ve Spojených státech. Po těchto událostech růst výdajů na reklamu opět mírně zpomalí – v roce 2017 lze očekávat 4,8% růst.
Společnost ZenithOptimedia nicméně snížila předpovídaný růst pro rok 2015 o 0,5 % a pro rok 2016 o 0,3 %, a to zejména kvůli prohlubující se recesi v Rusku, na Ukrajině a v Bělorusku a kvůli zpomalení růstu v Číně. Předpovědi na každý rok jsou však i přesto nad průměrným ročním růstem za posledních 20 let (4,2 %) a výrazně převyšují průměr za posledních 10 let (2,8 %).
Online video je nejrychleji rostoucí reklamní kategorie
Nejrychleji rostoucí reklamní kategorii představuje online video, a to díky boomu mobilního videa a rozšiřování zařízení, která lze připojit k internetu, jako jsou chytré televize a herní konzole. Chytré telefony mají větší a kvalitnější displeje a přenosové technologie, jako je 4G, zlepšují rychlost připojení a umožňují spotřebitelům sledovat kvalitní videoobsah kdekoliv a kdykoliv.
Jak ukazuje Ooyala Global Video Index, mobilní zařízení měla ve 4. čtvrtletí roku 2014 na svědomí 34 % všech přehrání online videí, což představuje nárůst ve srovnání se 17 % v předchozím roce. K rozmachu online videa přispívá několik dalších faktorů: agentury zabývající se měřením investují do výzkumu, aby mohly sledovat, jak jsou spotřebitelé vystaveni videoreklamě na stolních počítačích, tabletech a televizních obrazovkách. Hlavní platformy sociálních médií vyvíjejí své videoprodukty a více online videa se prodává v rámci programatického nákupu, což zadavatelům reklamy poskytuje větší kontrolu a vyšší hodnotu. Odhadujeme, že v roce 2014 online video vzrostlo celosvětově o 34 % na 10,9 miliardy amerických dolarů, a očekáváme, že dále poroste v průměru o 29 % ročně a v roce 2017 dosáhne 23,3 miliardy amerických dolarů.
Zhoršení ve východní Evropě
Konflikt na Ukrajině vážně narušil domácí ekonomiku a Rusko utrpělo sankcemi, které na něj uvalily Spojené státy a Evropská unie, sankcemi vyhlášenými v odpovědi na ně a stažením zahraničních investorů. Tyto šoky ještě zhoršilo prudké snížení ceny ropy, která představuje 70 % ruského vývozu, a devalvace ukrajinské a ruské měny. Tyto problémy se s určitým odstupem rozšířily i do Běloruska, jehož je Rusko hlavním obchodním partnerem. Mezinárodní zadavatelé reklamy odpověděli rychlým omezením působení na těchto trzích a domácí zadavatelé reklamy byli nuceni snížit rozpočet, aby minimalizovali ztráty. Lze předpokládat, že na Ukrajině se výdaje na reklamu letos sníží o 62,3 %, což ještě převyšuje 51,2% pokles v roce 2014. V Rusku výdaje na reklamu v roce 2014 vzrostly jen o 4,3 %. Byl to první rok od roku 2009, kdy nebyl růst dvouciferný, a očekáváme, že v roce 2015 se trh zmenší o 16,5 %. V Bělorusku ZenithOptimedia předpovídá v letošním roce snížení výdajů na reklamu o 33,5 %, zatímco v roce 2014 zde tyto výdaje vzrostly o 7,6 %. Tyto tři trhy společně představují 2,1 % celosvětových výdajů na reklamu. Jejich náhlý pokles tedy celosvětový růst výdajů na reklamu zpomalil, ale nevykolejil.
Čínská ekonomika začíná po letech ostrého růstu zpomalovat technologický rozdíl ve srovnání s vyspělými trhy se zmenšil, a je tak složitější dosáhnout růstu produktivity. Předchozí růst Číny poháněný dluhy ji obtěžkal velkým splátkovým břemenem a realitní sektor je zatížen velkým množstvím neprodaných nemovitostí. Čína však stále roste tempem, které by jí většina dalších zemí mohla závidět. V roce 2014 HDP vzrostl o 7,4 % a na rok 2015 si vláda stanovila za cíl 7,0% růst. Čínský reklamní trh ve srovnání s ekonomikou Číny zpomaluje, ale v mezinárodním měřítku se mu rovněž daří velice dobře. Pro rok 2015 ZenithOptimedia předpovídá, že čínské výdaje na reklamu vzrostou o 9,1 % – to je méně než 10,5% průměrný roční růst v posledních pěti letech, ale více než dvojnásobek celosvětového tempa. Agentura dále očekává, že mezi lety 2014 a 2017 čínský reklamní trh poroste v průměru o 8,5 % ročně.
Oživení eurozóny je i přes starosti kvůli Řecku na dobré cestě
Přestože zvolení nové řecké vlády v čele se stranou Syriza vyvolalo obavy ohledně ochoty a schopnosti Řecka zreformovat svou ekonomiku, splatit dluhy a dokonce zůstat v eurozóně, oživení výdajů na reklamu v eurozóně zůstává na dobré cestě. Po poklesu o 5,2 % v roce 2012 a o 2,5 % v roce 2013 výdaje na reklamu v eurozóně v roce 2014 vzrostly o 1,5 %. ZenithOptimedia očekává, že se tento růst bude stále zlepšovat, třebaže velice pozvolna, z 1,6 % v roce 2015 na 1,9 % v roce 2017.
„Online video kombinuje emoční spojení televize s efektivním zacílením a měřitelnou účinností digitální reklamy. Přestože televize bude mít i v mnoha příštích letech dominantní postavení, zadavatelé reklamy stále více využívají online video jako nedocenitelný doplněk, který jim dává nové příležitosti předávat spotřebitelům hodnoty značky,“ uvedl Steve King, CEO ZenithOptimedia
Follow
