Již více než 17 % české internetové populace tvoří uživatelé ve věku 55+, což je třetí nejvyšší podíl v regionu střední a východní Evropy. Nejvíce starších internetových uživatelů má Estonsko a Slovinsko, naopak nejméně jich bylo zaznamenáno v Bosně (pouze necelá dvě procenta). Data přináší studie gemiusAudience, v ČR pod názvem NetMonitor.
Česká republika patří mezi tři státy s nejvyšším podílem nejstarší skupiny uživatelů ve věku 55+ v regionu střední a východní Evropy. Podíl uživatelů v této věkové kategorii se v průběhu posledních 12 měsíců zvýšil v české online populaci o 2 procentní body a v budoucnu bude nadále růst. V celém regionu CEE dosahuje podíl této skupiny uživatelů v průměru necelých 12 %.
Obr. 1. Počet internetových uživatelů ve věku 55+ v jednotlivých státech střední a východní Evropy
Zdroj: pro Českou republiku: NetMonitor – SPIR – Gemius a Mediaresearch, 06. 2013; pro Slovensko: AIMmonitor – IAB Slovakia – Gemius a Mediaresearch, 06. 2013, pro ostatní státy gemiusAudience, 06. 2013.
Josef Richtr, Research Manager společnosti Gemius, uvádí pravděpodobné příčiny této situace: „Vysoký podíl starší skupiny uživatelů je charakteristický pro vyspělejší internetové trhy. Penetrace internetu v ČR je poměrně vysoká, internetová populace kontinuálně roste, a tak se zvětšuje i skupina uživatelů ve věku 55+. Nárůst počtu internetových uživatelů z vyšších věkových kategorií je také důsledkem demografických procesů probíhajících v celé populaci, která od jisté doby stárne. Navíc má tato věková kategorie uživatelů stále více možností jak využít internet k vlastním potřebám, například k online nakupování. Proto začíná být zajímavá i pro zadavatele reklamy, kteří budou na tuto skupinu uživatelů cílit v budoucnu mnohem více reklamy.“
Follow
