Heslo „uspokojit potřeby a přání zákazníka“ se stalo oblíbenou frází, někdy až otřepaným klišé, které zdobí formální dokumenty o poslání firem a jejich zaměstnanců. Je to přitom skutečně základní marketingová formule, vyjádření toho, co marketing sleduje. Celý příspěvek →

Koupili jste si přes internet počítač nebo třeba tiskárnu? Raději se přesvědčte, že jsou pravé! Falšují se už totiž nejen CD, programy a filmy, ale také celé počítače, tiskárny a další výrobky z oboru informačních technologií. Celý příspěvek →

Firmy a organizace, které mají ve své organizační struktuře začleněny marketingové útvary nejrůznějšího rozsahu, plánují své marketingové činnosti a aktivity prostřednictvím marketingových plánů nejrůznějších časových, nákladových a hodnotových typů. Celý příspěvek →

Obchodní trh nových členských zemí Evropské unie se nachází ve fázi saturace, vyvolané zejména rychlou expanzí mezinárodních řetězců. Hyperkonkurence vede k cenové válce, stagnaci obratu, poklesu zisku i širší devalvaci hodnot poskytovaných zákazníkům i akcionářům. Celý příspěvek →

Na začátku února proběhl v Top Hotelu Praha Retail Summit 2006 pořádaný společností Incoma Consult. Celý příspěvek →

Hlavním cílem expanze společností na celosvětové trhy – především do Brazílie, Ruska, Indie a Číny – je objevit nové zákazníky, nikoli pouze snižovat náklady. To je hlavní závěr již 9. Celý příspěvek →

První pomoc v komunikaci
Uvedl jsem na začátku tohoto pojednání, že marketing je postaven na komunikaci. Bez komunikace se zákazníkem se nemůžete dozvědět jeho přání, bez komunikace uvnitř firmy nemůžete jeho přání vyplnit. Celý příspěvek →

Analýza Corporate Finance členských společností společnosti KPMG, která vychází z dat poskytnutých společností Dealogic, ukazuje, že aktivita na světovém trhu fúzí a akvizic (M&A) v tuto chvíli překonává výborné výsledky z roku Celý příspěvek →

4. Vytvoří se realizační tým s volnými vazbami
K tomu, aby nedocházelo ke zmíněnému odmítnutí postavení marketingového útvaru a jeho pracovníků jinými útvary a managementem, je vhodné vytvořit širší realizační tým. Celý příspěvek →

Názory evropských manažerů, kteří byli dotazováni na své obchodní záměry v Asii, se téměř rovnoměrně dělí. Pro 20 % dotazovaných manažerů je Asie atraktivní díky svému importnímu i exportnímu potenciálu. Celý příspěvek →

V Evropské unii už chvíli jsme, a přestože při všech možných průzkumech firmy vzkazovaly, že jsou na konkurenci připraveny, ve skutečnosti mají stále značné mezery. Ukazuje se, že pro naše firmy je marketing i dnes „španělskou vesnicí“. Celý příspěvek →

Ve čtvrtek a pátek v předposledním říjnovém týdnu loňského roku se konal v Tvoršovicích na Benešovsku již 4. ročník konference Business & Marketing Experts Meeting, pořádaný vzdělávací společností top vision. Celý příspěvek →

Fotografie je populárnější než kdykoliv předtím. Je to díky tomu, že na fotografickém trhu je zaznamenán trvalý rozvoj digitální fotografie. V celosvětovém měřítku se očekává, že v roce 2005 si zákazníci koupí 130 miliónů fotoaparátů. Celý příspěvek →

Společnost Pribina se rozhodla testovat efektivitu nástrojů in-store komunikace pro vybrané výrobky ze svého sortimentu v hypermarketech řetězce Interspar. Konkrétně jde o testování nového merchandisingového konceptu sekce krájených Celý příspěvek →