Zpráva o valné hromadě Sdružení agentur pro výzkum trhu SIMAR
Valná hromada SIMARu se konala 16.dubna 2002. Valná hromada přijala slovně drobné, ale věcně významné změny stanov SIMAR. Kromě zdůraznění spolupráce i s nečlenskými agenturami v oboru byla z podmínek členství v SIMARu vypuštěna Celý příspěvek →
Studie k uvádění nového výrobku na trh (3.)
I dojmový test je pořádán v menších vzorcích respondentů, jasně specifikovaných cílových osob. Většinou se tak děje formou tzv. in-hall testu, lokálního testu. V tomto případě jsou respondenti předen rekrutováni, tedy vybíráni na základě podmínek stanovených v tzv. Celý příspěvek →
Studie k uvádění nového výrobku na trh (2.)
Jako příklad uvádíme znění několika otázek tzv. screeningového dotazníku:
- Nejprve by mne zajímalo, zda jste hospodyní Vaší domácnosti?
- Zabezpečujete právě Vy pro Vaši domácnost nejvíce nákupů potravin?
Jsou-li obě odpovědi záporné, končí rozhovor. Celý příspěvek →
Studie k uvádění nového výrobku na trh (1.)
Rozsah a struktura nabídky spotřebního zboží na našem trhu je skutečně rozsáhlá a může se směle měřit s nabídkou v sousedních státech, které mají podstatně delší zkušenost s tržním hospodářstvím. Celý příspěvek →
Marketingová komunikace (2.)
Chci se zmínit ještě o komunikaci v trojúhelníku. Většinou šlo o trojúhelník: zadavatel – reklamní agentura – výzkum. Nepovažuji ho za dobrý. Reklamní agentura se totiž snaží „mít navrch“. Celý příspěvek →
Marketingová komunikace (1.)
Máme zde mluvit o komunikaci – z pohledu výzkumu trhu ji vidím ve 2 hlavních směrech: jednak ke klientovi-zákazníkovi (tedy i uživateli výsledků výzkumu) – a jednak k občanovi jako konečnému uživateli všech statků. Celý příspěvek →
Obrat členských agentur SIMAR v roce 2001
Jedním z mnoha ukazatelů kvality práce, ale také stavu celkového ekonomického prostředí – je dosažený obrat. Toto sledují všechny subjekty a samozřejmě i obor výzkumu trhu. Máme k dispozici první čísla, tedy neauditované odhady Celý příspěvek →
Zpráva o valné hromadě Sdružení agentur pro výzkum trhu SIMAR, konané 12. února 2002
Valná hromada byla informována o průběhu prací na přípravě dalších minimálních kvalitativních standardů, a to k tzv. in-store testům (tedy výzkumům v prodejnách), pro Central Location Testy a k telefonickému výzkumu (CATI). Celý příspěvek →
SIMAR bojuje o prestiž a pověst výzkumu trhu
SIMAR. Pod tímto názvem založilo několik z nejvýznamnějších agentur výzkumu trhu v roce 1994 profesní sdružení. Hned na začátku si stanovily řadu úkolů, které směřovaly jednak „dovnitř“ sdružení, formulujících Celý příspěvek →