Dosud byla inovace v největší míře chápána jako technický proces, který umožňuje přicházet s novými modernějšími výrobky nebo výrobními postupy. Role marketingu či managementu se posuzovala většinou jen z toho hlediska, zda tyto Celý příspěvek →

Nedávno jeden autor konvenční marketingové knihy prohlásil, že intuitivní marketing je příčinou toho, že značky ztrácejí význam. Ponechme teď stranou, že si dotyčný autor plete intuitivní marketing s bezkoncepčním ne-marketingem, Celý příspěvek →

V současném managementu a zejména marketingu můžeme pozorovat jev, který by se dal nazvat „termínovým posunem“. S přibývajícím množstvím odborných termínů se totiž oblasti, kde jsou používány, dostává jiného významu, než původně měla. Celý příspěvek →

Když jsem nedávno diskutoval s jedním vedoucím pracovníkem o novém manažerském románu E. M. Goldrata, řekl mi, že nemá tuto formu rád. Podle jeho názoru má být román románem a manažerská literatura manažerskou literaturou. Celý příspěvek →

Jak je to se změnami? Řekl jsem už, že strategie měněná každé čtvrtletí je pro kočku. Ale to vůbec neznamená, že si můžete stanovit strategii na příští pětiletku a dát si nohy na stůl, případně odjet na Havaj. Celý příspěvek →

Podíváte-li se na první webovou stránku jakékoliv poradenské firmy, najdete zde zcela jistě slovo „strategie“. Najdete ho také na prvních stránkách letáků, brožur a prospektů těch samých firem a uslyšíte ho pomalu v každé větě jejich zaměstnanců. Celý příspěvek →

Letošní mezinárodní kongres Marketing Management 2004, jehož jsem se mohl zúčastnit zásluhou Marketingových novin, měl jedno prvenství. Byl totiž první takovou akcí, která se konala v nové Sazka Aréně. Celý příspěvek →

Možná je to kruté hodnocení, ale mám za to, že marketing ani nestačil obsadit pozice a už utrpěl několik zásadních porážek. Dá se říci, že v současnosti se sotva drží na nohou – asi jako knokautovaný boxer. Celý příspěvek →