MarketingLudvík Čichovský
Revize názorů na křivku životního cyklu produktu
Většina marketérů se učila ve školách a četla v učebnicích a příručkách, že křivka životního cyklu produktu má tvar sinusoidy v kladných hodnotách v časovém průběhu počtu prodejů, tržeb a zisku. Stejně tak, že existují 4 základní fáze křivky životního cyklu produktu (zavádění, růst, zralost, pokles- útlum). Celý příspěvek →
MarketingLudvík Čichovský
Emoce a jejich využití v inovačním nízkonákladovém designování produktu
Dne 11.2.2014 uspořádala Katedra marketingu VŠEM (www.vsem.cz) s podporou programu OPPA EU-28 workshop, jehož smyslem bylo naučit účastníky s využitím nízkonákladového marketingového inovačního designování produktů vytvářet produktové novinky a inovace levně a současně s využitím důrazu na emoční apel produktu. Celý příspěvek →
MarketingLudvík Čichovský
Náš grunt a Le Premier představili své marketingové koncepty na Retail Summitu 2014
Ve dnech 4. až 5. 2. 2014 se uskutečnil v kongresovém centru Clarion Congres Hotel v Praze v pořadí již 20. kongres Retail Summit 2014. Jeho podtitulem bylo „Jak uspět v nejistých časech na obchodním trhu“. Kongresu se zúčastnilo 936 přihlášených a do programu se aktivně zapojilo 96 řečníků a další stovky diskutujících v panelech. Celý příspěvek →
KomunikaceLudvík Čichovský
Reklama v indickém Dilí pohledem Evropana
Při své poslední cestě do Indie, kde jsem v Dilí předváděl na worshopu, jak lze velmi jednoduše uplatnit inovační marketing v praxi, jsem hned cestou z letiště sledoval novinky a trendy v indické reklamě. Můj taxík kousek za letištěm předjel povoz tažený velbloudem, kde na přívěsu byl umístěn mobilboard propagující „Reliance Matual Fund –Modrý kříž“. Celý příspěvek →
MarketingLudvík Čichovský
Jaký byl Týden marketingu inovací UNESCO
V druhém prosincovém týdnu uspořádala VŠEM akci „Týden marketingu inovací UNESCO“ jako součást celosvětového programu UNIDO a UNESCO a připomenutí si zakladatele moderní teorie inovací – prof. Schumpetera, který je českým rodákem z Treště. Celý příspěvek →
KomunikaceLudvík Čichovský
Paketování chytrých aplikací ( = appek) pro chytré mobilní telefony pro každodenní praxi
Podle průzkumu analytické firmy IDC bylo jen za poslední čtvrtletí roku 2012 prodáno ve světě 181,1 milionu chytrých mobilů, 75 % z nich (136 milionů) řídila platforma Android. Podle agentury TNS Aisa v ČR chytrý telefon k 1.9. 2013 vlastní téměř každý druhý Čech (47 %). Celý příspěvek →
Public relationsLudvík Čichovský
To nejzajímavější z PR Summitu 2013
Dne 23.10. 2013 se v úžasném prostředí Paláce Žofín konal již v pořadí 5. ročník konference „PR Summit 2013“, který měl nosné téma „Budoucnost se děje teď. Na konferenci se zúčastnilo 225 odborníků a 53 PR firem a Marketingové noviny byly mediálním partnerem akce. Celý příspěvek →
KomunikaceLudvík Čichovský
Reklama v Japonsku pohledem Evropana
Při své poslední cestě do Japonska, kde jsem v rámci letní školy přednášel japonským průmyslníkům o inovacích produktů, jsem měl možnost poznávat a sumarizovat také poznatky o inovacích v reklamě v japonském pojetí. Celý příspěvek →
MarketingLudvík Čichovský
Hodnota produktu pro zákazníka – generátor výkonnosti firmy
V posledních několika měsících se objevuje v odborných textech, knihách a článcích českých i zahraničních marketerů široké spektrum nových pojmů a názvů, např. medonosný marketing, info-marketing, truhla marketing, king marketing, 50+ marketing, story marketing, nekonvenční marketing aj., které modifikují a případně specifikují dílčí části marketingové podstaty. Neberu žádnému autorovi právo na to „vymyslet“ si svůj vlastní typ marketingu a pokusit se jej uvést do praxe, ale…. Celý příspěvek →
MarketingLudvík Čichovský
Marketingová strategie „Transfer 50+“ jako generátor výkonnosti firem
Z demografických studií populace v ČR vyplývá, že lidé ve věku vyšším jak 50 let se stávají četnostně velmi významným tržním segmentem, který se postupně přesune v následujících letech do kvantitativně významného segmentu seniorů. Celý příspěvek →
MarketingLudvík Čichovský
Novomediální gramotnost a „Kliktivismus“ v praxi
Před 2 roky jsem nabídl jednomu českému nakladatelství učebnic spolu se svým kolektivem moderně koncipovanou a poznatkově bohatou učebnici Mediální výchovy. Bylo to v době, kdy projekt Pisa identifikoval, že české děti a mládež Celý příspěvek →
MarketingLudvík Čichovský
Na Marketing Management 2013 nejvíce zaujal Ken Segall, bývalý kreativní ředitel Apple
Konference, která měla nosný podtitul Playfull Spirit Sells (Kdo si hraje prodává) se zúčastnilo více jak 230 účastníků. V příjemném prostředí luxusu paláce Žofín se dne 14.5.2013 se uskutečnilo jednání v 5 blocích. Celý příspěvek →
KomunikaceLudvík Čichovský
Komiksové stripy s produkt placementem v nízkonákladové kreativní reklamě
Moderním trendem marketingu je, že se marketeři snaží s využitím psychologických efektů v rámci kaptologie ovlivňovat kupní chování a rozhodování v podvědomé a dokonce i pudové rovině s využitím prezentace konkurenčních výhod jako motivů pro koupi. Celý příspěvek →
MarketingLudvík Čichovský
Ohlédnutí za Festivalem Česká inovace – unikátní trubička do krku se stala nejlepší českou inovací
Dne 27.2. 2013 se konal v prostorách Národní technické knihovny již třetí ročník „Festivalu Česká inovace“. Celkem 475 účastníků akce zaplnilo nejenom hlavní sál, ale také další sály knihovny propojené mezi sebou telemostem. Celý příspěvek →
