Od myšlenkových map skočme zpět k lineárním seznamům, aniž bychom opustili analytické myšlení. Analýzy jsou nutné pro dobré pochopení problému a k použití jich máme hned několik. Analýzy lze navzájem kombinovat – například při Celý příspěvek →
Pokud přistoupíme na teorii, že kreativní schopnost, respektive kompetence, se skládá z postoje k problému, ze schopností daného jedince a ze samotného procesu zpracování, pak myšlenkové mapy jsou způsobem, jak podpořit všechny tři oblasti. Celý příspěvek →
Na začátek malá rozcvička mozku: Chudý muž s krásnou dcerou si vypůjčil peníze od lichváře. Lichvář je jednou potkal na pěšině a když viděl, jak krásná dcera je, navrhl muži dohodu: Dám do klobouku jeden černý a jeden bílý kámen. Celý příspěvek →
Do internetového marketingového mixu kromě reklamy, emailových zpráv (od newsletterů po vyžádané nabídky, spam), reklamy v chatech a diskusích, klasického PR, věrnostních programů patří i virální marketing. Celý příspěvek →
Synektika je metoda pracující s analogiemi – spojuje odlišné věci dohromady. Je podobná systému laterálního myšlení Edwarda de Bono (jehož metodu šesti klobouků popíšeme v příštím díle) – obě metody jsou založeny na totální změně myšlení. Celý příspěvek →
Důraz na rychlost a flexibilitu klade vysoké nároky na pohotovost a kvalitu řešení vzniklých problémů. Nejvýkonnější nástroj nosíme každý ve své hlavě a využít jeho kreativní potenciál můžeme všichni. Celý příspěvek →
Nastoupili jste na nové místo a máte pocit, že tančíte na ostří nože mezi problémy podřízených a nároky šéfů? Pravděpodobně se domů nedostanete před devátou hodinou večerní a na rodinný život jen vzpomínáte. Celý příspěvek →
Otázka sociální odpovědnosti firem (CSR, corporate social responsibility) vůči jejich okolí se postupně dostává do popředí i v České republice. Stejně jako každá jiná oblast je i CSR skvělou příležitostí jak získat pozitivní odezvu v médiích. Celý příspěvek →
V České republice se již znatelně rýsuje střední vrstva, která během komunismu zcela vymizela a stabilizuje se skupina „horních deseti tisíc“. Obě skupiny v sobě zahrnují přesně vymezené cílové skupiny, které reagují na vysoce Celý příspěvek →
Má cenu udržet si každého? Největší zákazníci požadují nejvíce služeb za nejnižší ceny a je s nimi zpravidla nejvíce trápení. Podle Parretova pravidla 20 % nejvýnosnějších zákazníků vytváří 80 % tržeb a 80 % problémů pochází od 20 % zákazníků. Celý příspěvek →
Cílem většiny podniků je vychovat si z prvně kupujícího zákazníka pravidelně se vracejícího a s předvídatelnými potřebami – často nakupujícího produkty s vysokou marží a ve velkých objemech. Celý příspěvek →
Podle výzkumů Acacia Avenue a Synovate jsou noviny jedním z médií, které nedbá na hranice soukromého a pracovního života, už dávnou nejsou určené ke snídani a více jak dvakrát je během dne čtenář bere do ruky. Celý příspěvek →
Velká část marketingového plánování se podobá přivolávání deště. Spousta práce a výsledek je nejistý. Řešení jsou dvě: přivolávat déšť, když vidíte mraky na obzoru nebo změnit plánování. Celý příspěvek →
Východiskem pro určení jednotlivých generací je přesvědčení, že existují generační zážitky, které jsou do jisté míry společné a spoluurčující pro vrstevníky, kteří si právě v té době vytvářejí hodnotovou orientaci. Celý příspěvek →
