Všichni reklamní odborníci a praktici se v poslední době shodují na tom, že marketingová komunikace už není to, co bývala. Poprvé se spotřebitel stává obávaným a skutečným šéfem, protože vše, co bylo doposud používáno a vše, co jsme doposud znali, už přestává fungovat. Celý příspěvek →
Cenné informace nám poskytnou také hloubkové rozhovory se zákazníky (kde kromě cen a slev lze zjišťovat i faktory, které vedly ke zvolení konkurenta), dále skupinové rozhovory (focus groups), expertní rozhovory, průzkum dealerů a distributorů. Celý příspěvek →
Jak získávat informace o našich konkurentech, jejich aktivitách a záměrech? Jak s těmito daty dále pracovat? Jak z nich odvodit vhodné strategie v rámci marketingu a prodeje? A je vždy nutné do tohoto výzkumu investovat velké sumy peněz? Celý příspěvek →
Základ hodnotového systému českých dětí tvoří rodina, kamarádi a touha po štěstí. Nicméně, děti v České republice jsou také značně materialisticky zaměřeny. Ve srovnání s jinými zeměmi častěji vyjadřují touhu být bohatý/á. Celý příspěvek →
České děti ve věku od 7 do 14 let disponují rostoucí kupní silou. Pouze 3% z celé populace nedisponuje vůbec žádnými penězi, přičemž většinou se jedná o nejmladší děti. Polovina dětí dostává pravidelné kapesné, které činí v průměru 238 Kč měsíčně. Celý příspěvek →
V současné době marketingoví specialisté již nenahlížejí na dospělou populaci jako na jednotnou masu a pro účinné zacílení jejich marketingových aktivit na ni již nepostačují pouze hrubé demografické ukazatele. Celý příspěvek →
