Čeňek Celer
Čeněk Celer přednáší marketing na Fakultě sociálně ekonomické University J.E. Purkyně v Ústí na Labem.
E-mail:celer@fse.ujep.cz
KomunikaceČeňek Celer
Může sociální podnik měřit svou image? (2.)
Míru známosti instituce (povědomí o sociálním podniku) lze zjistit odpověďmi na otázky: Znáte podnik? Co o něm víte? Pro vyhodnocení lze použít následující pětistupňovou škálu: 1. Celý příspěvek →
KomunikaceČeňek Celer
Může sociální podnik měřit svou image? (1.)
Sociální podniky se stávají atraktivními a zajímavými přebíráním spoluodpovědnosti za řešení mnohých celospolečenských problémů. Potýkají se však s nedostatkem zdrojů pro zkvalitnění své činnosti, neboť dochází k postupnému ztenčování veřejných iniciativ. Celý příspěvek →
MarketingČeňek Celer
I české školy začínají s marketingem (2.)
Rozhodovací proces poptávajícího
Potenciální poptávající v průběhu svého kupního rozhodování disponuje různorodými informacemi o důležitosti nabídky. Obecně lze charakterizovat tři různé skupiny produktů Celý příspěvek →
MarketingČeňek Celer
I české školy začínají s marketingem (1.)
Konkurence na trhu vzdělávání vede management škol ke kvalitativně nově orientovanému rozvoji vzdělávací instituce. Kromě zavádění nových metod řízení a utváření „učící se školy“ se vzdělávací instituce zaměřuje na zákazníka Celý příspěvek →
Teorie marketinguČeňek Celer
Marketingové strategie na globálních trzích (2.)
Pozor na překážky
S rozšiřující a prohlubující se globalizací trhu rostou její bariéry. Jde především o problémy, které vznikají přizpůsobováním hospodářského vývoje globálnímu prostředí. Celý příspěvek →
Teorie marketinguČeňek Celer
Marketingové strategie na globálních trzích (1.)
Konkurenční výhody na globálním trhu lze získat například vysokou mírou integrace. Nejde však pouze o standardizaci výrobkové a komunikační politiky. Podnik zvažuje veškeré marketingové instrumentarium, včetně vlastních schopností Celý příspěvek →
MarketingČeňek Celer
Rizika na globálních trzích
Média přinášejí stále nové zprávy o nestabilních vládách, selhávajících ekonomikách. Politická a sociální nestabilita po pádu bipolárního světa trvá, ekonomické potíže pociťují i hospodářsky vyspělé země. Celý příspěvek →
Výzkum trhuČeňek Celer
Marketingový výzkum globálního trhu (2.)
Analýza trhu
Na zahraničním trhu se bude podnik setkávat s řadou odlišností oproti domácímu národnímu trhu. Na tomto trhu je v postavení zahraničního podnikatele. Celý příspěvek →
Výzkum trhuČeňek Celer
Marketingový výzkum globálního trhu (1.)
Globalizace trhů má rozhodující vliv na rozvoj světového obchodu. Proto by každá firma měla hledat nová i zahraniční odbytiště a přitom také počítat se zvýšenou zahraniční konkurencí na domácím trhu. Celý příspěvek →
MarketingČeňek Celer
I domácí podnik by měl mít vlastní marketingovou eurostrategii
Nepřipravenost mnohých domácích firem na vstup do Evropské unie je patrná. Některé z nich v tomto směru neprojevují ani náležitou snahu. Za základní problém lze považovat nedostatek disponibilních konkurenceschopných výrobků. Celý příspěvek →
MarketingČeňek Celer
Exportní firma se musí soustředit na globální marketing (2.)
Výrobek
Společnosti působící na jednom nebo více zahraničních trzích se rozhodují, jak modifikovat svůj marketingový strategický mix místním poměrům:
- Jeden extrém představuje použití ve všech Celý příspěvek →
MarketingČeňek Celer
Exportní firma se musí soustředit na globální marketing (1.)
Globalizace je odpovědí na přesycenost domácích trhů, hledání nových odbytišť a zdrojů, využívání konkurenčních výhod. Je doprovázena přechodem od trhu prodávajícího k trhu kupujícího, zkracováním životních cyklů, růstem Celý příspěvek →
