Agentura Outbreak představuje PAARTYY – novinku v nabídce českých médií, která je efektivní alternativou k tradičním marketingově komunikačním kanálům. Prostřednictvím PAARTYY lze najít názorové vůdce a získat v nich ambasadory, kteří ve svém sociálním okolí šíří pozitivní Word of Mouth o konkrétní značce. Prvním klientem, který nové médium využil, se stala Vitana.
Každá PAARTYY kampaň představuje řádově stovky až tisíce domácích značkových party, které pořádají pečlivě vybraní názoroví vůdci v domácím prostředí pro své přátele. Při pořádání tisícovky takových party lze celkem oslovit až 500 tisíc lidí. A to prostřednictvím důvěryhodných přátel, kteří jsou v daném segmentu přirozenými autoritami pro ovlivnění nákupního chování. Účastníci party pak sdílejí fotografie a dál sdělují své zkušenosti při nejrůznějších diskusích. A ačkoliv jsou všechny party autentické a nevtíravé, klientova značka je vždy v centru dění.
PAARTYY je efektivním nástrojem pro budování image značky, její vyzkoušení, vytváření emočních vztahů se značkou, pro budování základny ambasadorů a pro testování novinek. “Z hlediska produktu není pro úspěch konceptu PAARTYY nutné, aby se jednalo zrovna o naleštěnou karaoke mašinu,” upřesňuje Ivo Laurin, jeden za zakladatelů agentury Outbreak: “I z daleko méně atraktivních produktů a služeb umíme udělat hvězdy party.” Mezi segmenty, pro které se PAARTYY hodí, patří mimo jiné nápoje a potraviny, kosmetika, volný čas a zábava, vybavení domácností.
„Ke vzniku PAARTYY nás inspiroval obdobný projekt, na který jsme narazili při naší pravidelné návštěvě konference asociace WOM agentur v USA. Vzali jsme základní premisu a vyvinuli unikátní médium respektujicí specifika střední Evropy,“ přiblížil okolnosti vzniku Daniel Farkaš, druhý ze zakladatelů Outbreaku.
Značka v centru dění před, během i po party
Po vytvoření atraktivního tématu party s vazbou na produkt nebo službu následuje vyhledání a pečlivý výběr nejvhodnějších názorových vůdců, kteří se stanou hostiteli party pro své přátele. Při organizaci party mají hostitelé i účastníci všestrannou podporu, obdrží potřebné party vybavení spolu se vzorky produktu, před i po party jsou navzájem v pravidelném kontaktu prostřednictvím stránek www.paartyy.com. Interní ambasador udržuje zájem všech zúčastněných o klientovu značku, posílá tipy na party, ankety, soutěže a iniciuje on-line diskuse. Po party všichni zúčastnění o svém zážitku přirozeně diskutují a sdílejí své fotografie na internetu i mimo něj.
Vše pod kontrolou
“PAARTYY přináší prokazatelné a měřitelné výsledky,” říká Ivo Laurin. K posouzení efektivnosti kampaně má zadavatel k dispozici objem a kvalitu předávaných brandovaných informací u generace 0 (hostitel a jeho hosté), generace 1 (jejich přátelé) a generace 2 (přátelé jejich přátel), dále objem realizovaných nákupů po party stejně jako nákupní záměry do budoucna, vnímání značky, Net Promoter Score a tisíce fotografií z jednotlivých značkových party.
Party po italsku s lasagnemi od Vitany
Prvním klientem PAARTYY se stala Vitana. Cílem kampaně pro uvedení Vitana Lasagní na trh bylo podpořit povědomí, spojit vyzkoušení nových lasagní s nevšedním zážitkem a rozvinout pozitivní diskuse o produktu. Cílová skupina byla definována jako maminky s malými dětmi v rámci celé republiky. Outbreak navrhl koncept italské lasagne party. A tak pečlivě vybrané maminky pořádaly vlastní Vitana lasagne party pro své kamarádky s dětmi. Každá hostitelka obdržela balíček s novými lasagnemi, zapékacími miskami, italským vínem, kuchyňskými pomůckami a zábavou pro děti. Veškerá komunikace hostitelek a zvaných probíhala na stránkách paartyy.cz, na které také umisťovali své fotky z party. “Ve chvíli, kdy nám Outbreak odprezentoval PAARTYY jako řešení budování emotivního vztahu ke značce Vitana a jako způsob, jak prostřednictvím přirozených debat v cílové skupině budovat povědomí, věřili jsme, že získáváme zajímavý komunikační kanál. Výsledky kampaně jasně dokazují, že naše rozhodnutí bylo správné,” hodnotí Pavlína Barker, produktová manažerka značky Vitana. Převedeno do řeči čísel. Během června se odehrálo celkem několik set domácích a zahradních party s průměrem 13 dospělých účastníků, kteří pozitivní zprávu o novém produktu a svém zážitku rozšířili během několika týdnů mezi dalších několik set tisíc dospělých z cílové skupiny.
-red-
Follow
