ČSOB odstartovala novou kampaň na podporu pravidelného investování do podílových fondů a státem podporovaných finančních produktů. Ta je postavená především na advertorialech, které kreativním způsobem využívají formát tradičních televizních programů v tisku.
Cílem kampaně je upozornit na možnost výhodného zhodnocení financí při pravidelném investování či ukládání menších částek do podílových a penzijních fondů, stavebního spoření a životního pojištění. Pro vysvětlení tohoto typu produktů ČSOB využila návrh své PR agentury BISON & ROSE na netradiční pojetí advertorialů. „Kromě toho, že jsme chtěli veřejnost upozornit na benefity zmíněných produktů, bylo nutné v kampani demonstrovat i výhodnost pravidelnosti takovýchto investic. Proto jsme se rozhodli využít formáty, které maximálním možným způsobem pravidelnost ilustrují – tedy televizní programy,“ říká Pavel Kratochvíl, výkonný manažer segmentu Spoření a investice ČSOB.
Advertorialy využívají dva různé formáty známé z televizních programů. Tím prvním je sloupek s přehledem časů jednotlivých pořadů, který působí jako teaser – upoutávka na druhý, podrobnější text věnovaný pravidelným investicím. Ten je zakomponovaný do rubriky programových tipů a jako průvodce v něm figuruje vždy jeden ze čtyř vybraných investičních poradců ČSOB.
Kampaň je doplněna o komunikaci na pobočkách ČSOB a využívá také interní komunikace a motivace investičních poradců. Kreativní řešení BISON & ROSE předpokládá, že spojení s tak pravidelnou činností, jakou je sledování televize, podtrhne i význam pravidelnosti při investování. „K tématu investování a investicím samotným mají lidé stále jistý odstup. Proto se snažíme ho komunikovat i jinde mimo ekonomické rubriky tak, aby se stalo opravdu součástí běžného života. Stejně tak, jako je běžné sledování televize,“ vysvětluje Jana Ulbrychová z agentury Bison & Rose. Kampaň na pobočkách je realizována pod taktovkou reklamní agentury ČSOB McCann Ericson.
-red-
Follow
