Na českém trhu tavených sýrů se od začátku září objeví zcela nová značka: Smetanito. Tímto výstižnějším názvem pojmenuje společnost Bel Sýry Česko (BSČ) celý sortiment sýrů Apetitto Želetava.
Uvedení nové značky navíc vyřeší současnou situaci na trhu. Dosud vedle sebe existují dva výrobky s podobným názvem, ale rozdílným složením, výrobním postupem a balením – Apetitto Želetava a Apetito firmy TPK. Záměna Apetitta za Smetanito se uskuteční během prvního zářijového týdne. Sýry Apetitto Želetava, které budou v rámci uvedení nové značky staženy z prodejní sítě, věnuje BSČ České federaci potravinových bank na potravinovou pomoc lidem v nouzi.
„Poctivá receptura vychází z pravých přírodních surovin bez jakýchkoliv náhražek,“ uvedla Kamila Sušanková, marketingová ředitelka BSČ. „Základem jsou kvalitní sýry, mléko a máslo. Navíc výrobek obsahuje také pravou krémovou smetanu. Obchodní název Smetanito mnohem přesněji vystihuje jeho typickou smetanovou chuť a jemnou krémovou konzistenci,“ vysvětluje Sušanková.
Apetitto Želetava, nově Smetanito, tvoří 25 % objemu všech sýrů z produkce BSČ prodaných v ČR. Podle údajů nezávislé mezinárodní agentury pro výzkum trhu MEMRB na něj připadají dvě třetiny celkového objemu sýrů prodaných pod oběma značkami Apetit(t)o.
Přejmenování výrobku nijak neovlivní známkoprávní spor obou firem o původní označení, který české soudy řeší už šest let. „Apetito je strategická investice naší firmy. Koupili jsme ji jako zavedenou značku a úspěšný výrobek. Nenecháme se o ni připravit,“ řekl Philippe Champlong, generální ředitel BSČ. „Uvedení Smetanita ukončí patovou situaci na trhu a přenese spor o původní značku výhradně na právní pole. Tam budeme dál hájit svá práva, ale bez spotřebitelů a dodavatelů jako rukojmích konkurenčního boje. Věříme, že uspějeme,“ dodal.
BSČ je součástí francouzské skupiny Fromageries Bel. Na českém sýrovém trhu působí jedenáct let a s více než 40% tržním podílem je lídrem v oblasti tavených sýrů. Českým spotřebitelům ročně prodá přibližně 10 000 tun výrobků při obratu přesahujícím jednu miliardu korun.
– red –
Follow
