Fialová reklamní hvězda oslaví letos třicáté narozeniny. Více než po čtvrtstoletí je kultovní figurou čokolády z alpského mléka kravička Milka. Od roku 1973 si známé alpské zvíře zahrálo hlavní roli v asi 110 televizních spotech.
Vyvrcholení narozeninových oslav proběhne 5. července na 20. ročníku čokoládového festivalu v rakouském městečku Bludenz, kde se také tato čokoláda vyrábí. Bludenz se připravuje na 30.000 návštěvníků, kteří zde první červencovou sobotu budou společně se sportovními hvězdami a fanoušky čokolády oslavovat po celý den narozeniny kravičky Milka. Čistý výtěžek slavnosti připadne v tomto roce stejně jako vloni ve prospěch organizace SOS dětských vesniček.
Černobílá kráva zdobila již první fialové tabulky čokolády Milka z roku 1901 a byla po desetiletí stálou součástí panoramatu Alp zobrazeném na obalu čokolády. Počátkem sedmdesátých let sledovala Milka ve spolupráci s reklamní agenturou Young&Rubicam tuto strategii: „Neznámé změň na známé a známé změň na neznámé.“ Tak přeměnila Milka barvu krávy na obalu a vybarvila ji fialově. Fialová kravička se stala nezaměnitelným symbolem této čokolády a s jejím životem je spjata i řada kuriózních situacích. Například v roce 1995 při malířské soutěži, které se účastnilo 40.000 dětí z bavorských škol, vybarvilo každé třetí dítě krávu na plakátu selského dvora fialovou barvou.
„Kravské mléko je důležitou součástí naší čokolády a kráva je pro alpskou oblast typickým symbolem,“ vysvětluje Junior Brand manažerka značky Milka Jana Švecová. „V Alpách je vzduch čistší, voda průzračnější a tráva zelenější než kdekoli jinde. Proto zde krávy dojí lepší mléko a z lepšího mléko vzniká jemnější čokoláda,“ dodává Jana Švecová. Reklamním modelem je vždy kráva ze simmenthalerského plemene, které se vyznačuje rovným hřbetem a velkou hlavou. Původně pochází z Bernské vysočiny ve Švýcarsku, kde byla také na šťavnatých loukách před impozantním panoramatem hor pořízena velká většina filmových snímků. Slogan „Nejjemnější pokušení od doby, kdy existuje čokoláda“ je zatím stejně jako fialová kráva nerozlučně spjat se značkou Milka.
Follow
