Institut pro výzkum trhu GfK Praha zařazuje pravidelně do svého měsíčního omnibusového výzkumu otázky, jejichž cílem je zjišťovat spontánní znalost značek ve vybraných skupinách výrobků mezi českou veřejností. Ke zjištění tohoto výsledku je používáno metody osobního dotazování. Dotazování se uskutečňuje v souboru 1 000 občanů České republiky ve věku od 15 do 79 let vybraných na základě stratifikovaného vícestupňového náhodného výběru.
Podle výzkumu provedeného v květnu roku 2002 je spontánně nejznámější značkou videorekordéru Sony se spontánní znalostí 48 %. Za ní následují Panasonic (43 %) a Philips (37 %). Na čtvrtém místě spontánní znalosti se umístila značka JVC (29 %), dále Aiwa (26 %) a Grundig (25 %).
Graf:
Videorekordéry 05/2002
FollowDalší články:
Lepší žádná informace z marketingového výzkumu než špatná (1. – základní pravidla přípravy výzkumu)
Analýza IBM: Rok 2007 byl rokem „náročného spotřebitele“
Velké prodejny získávají zákazníky, ale ztrácejí v důležitých sortimentech
Loajalitní a klubové karty jsou v Rakousku budoucností nákupních řetězců
